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??不難發現,自去年下半年開始,萬科不斷探索與互聯網結合之道。

??對於房企來說,在項目推廣時如何做到精準營銷一直是個問題。以前,樓盤最慣常的推廣方式為派發傳單、戶外廣告等傳統做法,線上推廣也多以頁面廣告為主。雖然可以覆蓋大面積用戶,但卻無法做到精準營銷。

??萬科互聯網領域屢次創新嘗試

??而實惠App自去年土地貸款新竹尖石土地貸款7月推出以來穩步前進。去年10月31日全天,實惠App平臺聯合瞭42個商傢舉辦瞭42場“免費搖福利”活動;全天參與人數達32萬,搖獎人次超過70萬,總計搖獎次數達到200多萬次。

??而如今,隨著實惠App的推出,解決瞭用戶的精準定位、定向推送。在實惠推出伊始,用戶通過入駐實惠App上自己工作的寫字樓或居住的社區,可以領取實惠及商傢提供的實惠優惠禮品。同時結合樂居在互聯網及移動互聯網的優勢推廣資源,將效果發揮到極致。

??在2015年開年之初,萬科再次扛起房企互聯網探索大旗,與上海樂居、實惠App牽手,徹底顛覆傳統營銷模式,創造房地產互聯網精準營銷新時代。

??一個是中國領先的龍頭房企,一個是中國最具實力和最創新的房地產O2O整合服務平臺,一個是中國領先的移動O2O社區生活服務平臺。三者的結合勢必將在房地產行業掀起營銷變革。

??在2015年開年之初,萬科即以雷霆之勢,將其在上海的10個項目打包,與上海樂居、實惠App進行深度合作。這究竟是出於何種緣故?

??在去年12月舉行的一場樂居、實惠活動中,5天吸引328萬人次關註、47.2萬人參與,覆蓋目標區域受眾人數15.3萬人次,並最終有1179人參與線下活動。

??去年8月,萬科與淘寶再次跨界合作,推出消費者在“淘寶上花多少,買房子省多少”營銷活動,最高周轉金或週轉金二胎年息借貸增貸轉貸可抵扣房款200萬元。萬科相關負責人稱這是萬科運用互聯網的一次創新嘗試,萬科將以學習和開放的心態去探索各種可能性。

??無獨有偶,樂居也於去年開始在移動互聯網端異軍突起。從去年年初的樂居移動房產電商,到年中的微信購房季,再到年末的樂居雲購。樂居的每一個產品均切中市場要點,其中微信購房季通過全民互動參與,短時間內在移動端聚集超2000萬活躍用戶,並帶動成交在短時間內爆發式增長。

萬科攜手樂居實惠 房地產涉足O2O精準營銷意欲何為?

??有業內人士將其解讀為萬科的再一次“嘗鮮”。其認為,“萬科作為多年領跑全國的龍頭房企,在市場大變革下,一直在嘗試與互聯網的合作契機。而樂居這幾年在互聯網及移動互聯網端已開始領跑,實惠APP也是當紅移動O2O平臺。因此三者的合作可謂是水到渠成。”

??萬科為何選擇樂居、實惠?

??一股互聯網思潮從去年開始在房地產行業滋生,房企使勁渾身解數,冀望與互聯網碰撞出火花。其中不乏有成功案例,萬科尤為突出。去年下半年,萬科先後與百度、淘寶合作,在互聯網及移動互聯網端風生水起。

??去年6月,萬科與百度簽約,啟動商用地產科技化運營。萬科董秘譚華傑表示百度有大量互聯網時代用戶采集的信息。類似大數據研究,這些萬科可用來做客戶定位。

??這僅僅隻是個開始,萬科本次將其在上海的10個項目悉數推出,與上海樂居、實惠App合作,將在更大層面引起市場震動和關註,同時也將開啟房地產精準營銷新時代。

內容來自sina新聞



新聞來源http://bj.house.sina.com.cn/news/2015-01-26/09415965292313176748256.shtml

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