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  2013年接近尾聲,站在辭舊迎新的節點上,我們看到瞭房企巨頭們的勃發。單看規模過千億的房企,從2010年的萬科獨大,到去年的三甲共舞,再到今年預計至少要有7傢的規模。而在銷售面積、凈利潤以及商業地產等新業態方面,萬科已經不是"第一"。

  拿破侖說:"不想當將軍的士兵不是好士兵"。放到房地產江湖,則是不想"幹掉"萬科的房企不是好房企?但是,萬科已經穩居行業第一把交椅十餘載。 "偌大的行業,本該輪流坐莊。"在部分有雄心壯志的房企眼中,萬科的老大寶座無疑坐得太久瞭。實際上,房地產"一哥"的爭奪戰,從未停止。

  (圖中K.O!為遊戲用語,意為技術性擊倒。)

  制圖:鄭慧雯

  正所謂 "後生可畏",碧桂園外,還有藝高膽大的房企界"土豪"---恒大,憑借快轉銷發展模式,且穩坐幾年銷面冠軍後,恒大今年亞冠奪冠,從此一舉成名天下聞。 剩下的,恒大正在試圖盤活足球帶來的品牌溢價,冰泉的推出是其中的一種。同樣,恒大未來還充滿著無盡想象。

 3應"變"者得天下

新聞來源http://fs.house.sina.c土融建融新北永和土融建融om.cn/news/2013-12-20/08563818882.shtml

  萬 科的對手,從去年的業績就可以看出端倪,它不再"獨孤求敗"。去年萬科以1418億元蟬聯銷售金額冠軍,綠地和保利分別以1078億元和1018億元躋身 千億房企行列。再到今年,近距離的追趕者日益增多。據各房企前11個月的公告以及研究機構的測算,今年千建地貸款高雄苓雅建地貸款億俱樂部將增至七傢。同時,值得註意的 是,萬達去年銷售額1416.8億元,與萬科銷售額十分接近。按照計劃,萬達今年銷售額約1765億元,而萬科前11個月萬科的銷售額為1750億元, 可謂"貼身肉搏"。

  此外,目前尚處房企規模 二線陣營的招商地產,提出"狼性戰略",開始踐行規模化擴張。世茂、華潤的成長力也斐然。雖然在規模上與萬科還無法抗衡,但在商業、品牌、產品特征等方 面,樹立起瞭自己的江湖定位,特別是萬科的"短板"商業地產。在養老地產、旅遊地產以及多元化戰略上,萬科則與其他房企處於同一起跑線。

  盡 管萬科一再強調不註重規模,卻從未放慢規模擴張。對此,王石一再強調:"為瞭質量,萬科可能會淪為老二"、"萬科今年(2013年)的銷售額不要超過 1700億元"。但令鬱亮擔憂的是,追趕者還是持續增加,比如"黑馬"碧桂園,去年銷售額還沒擠進500億元陣營,今年前11月就幹到瞭900多億,勢如 破竹要破千億。用業界的說法,碧桂園創造瞭一個奇跡,從500億到千億,隻用瞭一年,而此前萬科用瞭兩年、保利用瞭三年。

  另外,值得註意的是,2011年,在凈利潤上,中海和恒大均已超過萬科。而根據2012年的數據,從2009年第三季度起高速規模擴張的恒大地產憑453萬平方米的銷售面積超越萬科,從此一直成為行業的銷售面積冠軍。

  2後生可畏

  萬科憑什麼拿第一?快周轉、住宅工業化、市場的均衡佈局、精準的產品定位......同時,對於規模化後的房企而言,無疑意味著更多拿地和貸款的優勢,而這是房地產粗放式增長時代裡,房企發展的兩大命門。

  但是,萬科也絕對不是一枝獨秀者,沒有前無古人、後無來者的孤獨與憂傷。甚至在今年年中報推介會上,鬱亮對眾媒體坦言,"現在大型房企面對面的競爭越來越多,作為萬科也倍感壓力。"這應該算是萬科首次回應行業競爭。

  1漸漸不再獨大

  追 趕者甚,萬科怕瞭嗎?看到鬱亮坦承壓力,也要看到萬科在改變。在過往一直秉承的"住宅專業化"後,面對調控與城市化發展的變化,萬科開始積極涉足商業地 產、銀行等多元化領域。於是,才有瞭萬科今年的奮進,從去年1418億元,前11個月跨越1600億元以上。"盡管後面者眾,但萬科自身也還在成長之中。 萬科在住宅工業化、成本控制等方面的優勢,未來幾年還處於增長期。"中房信克而瑞深圳研究總監餘海洋評價。

  同時,現在大型房企大多 60%-70%的銷售額來自於一二線城市,意味著大房企門檻越來越高,而這些大房企住宅品牌成熟,開發能力強勁,普遍從拿地到開盤周期都保持在6至9個 月,因此未來行業集中度還會越來越高。同時,由於房地產開發仍然處於地域保護,房企現在談"壟斷"還尚早,因此白熱化的競爭還不會到來。另外,復合地產的 發展,也帶來房企多元化動力。眾廈房地產董事長郭澎楠指出,"未來巨型房企之間的競爭,最核心的是戰略之爭。"簡而言之,誰能追隨市場,捕捉變化,隨之而 動,誰就能贏得未來。

  采寫:南都見習記者 楊金霞

誰都想幹掉萬科? 後生可畏

內容來自sina新聞

  回 想1988年,萬科進入房地產行業之初,當時在深圳翻滾的王石肯定不曾想過,有朝一日,萬科會成為這個行業的No.1。算起來,萬科並非得先機者。有著 國企背景的招商地產在更早前的1984年誕生,但由於戰略規劃、高端住宅的定位及國企保守作風等因素,至今還在年銷售額400億元的檔位。而同樣生於深圳 的老牌國企深房、深長城等,在上世紀90年代曾叱吒風雲,卻逐漸在全國樓市的風起雲湧中沉默下去。
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