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??毋庸置疑，這種傳播效果是傳統媒體、互聯網媒體無法比擬的。
??另外，這種活動通常采用的是隨機算法。例如碧桂園珊瑚宮殿，獎項設計從1元-3888元，刮到的粉絲，紅包金額有多有少，拉開檔次，使得每一次放出紅包都能帶動粉絲的情感變化，有遺憾、有炫耀，造成話題，激發粉絲主動去轉發和傳播。
??某種意義上來說，這就是粉絲經濟。
??現實中的紅包，通常建立在一定的關系基礎之上，比如親友、同事，而且發生在特定的場景之下，例如逢年過年，又或是結婚生子。
??在這個強調粉絲經濟的移動互聯網時代，企業首要考慮的是如何聚攏粉絲，在此之後才是維護和深挖掘，而樂居紅包已為地產商敞開這扇大門。
??“參與紅包刮獎的用戶，轉發一次即可新增三次刮獎機會，鼓勵網友主動分享，瞬間整個朋友圈都是鋪天蓋地的珊瑚宮殿信息。”
??深夜6000粉絲通宵看廣告
??當然，基於微信平臺的紅包營銷還是會存在“不見人，徒見金”的痛點，對於缺乏行業認知或者未有明確購房意向的普通用戶來說，有企業願意發錢當然是好事。
??而樂居紅包就完全不同，獲取形式從傳統的“發”紅包變為“刮”紅包。如果一開始粉絲就知道紅包裡的金額就沒意思瞭，想必除瞭感謝很難有意外的興奮。
??潘月明們就是在這種社交環境之下，玩得不亦樂乎。
??新浪樂居深度報道 李雯露
新聞來源http://gz.house.sina.com.cn/news/2014-12-01/10295945010587892499197.shtml
??這位技術官介紹，兩天時間裡，這個公眾號（“碧桂園珊瑚宮殿_微房產”）的粉絲數量就已超過10萬，平均1秒就有1個粉絲在刮獎。保守估計，一次轉發如果能有10個人看到，就可以轉化為一次抽獎。也就意味著，百萬的參與人次可以帶來千萬量級的閱讀。
如何做到讓6000人深夜不睡覺看廣告？
??更有意思的是，在活動的第三天，從凌晨到早上8點，竟然有2.2萬人次通宵刮獎，新增粉絲6000。
??“在傳統民間二胎 民間二胎房貸風險缺錢急用哪裡借錢媒體時代，你能想象深夜還有成千上萬的人拿著報紙看廣告嗎？或許會有個例，但絕不可能形成這種集體行為。而珊瑚宮殿紅包刮獎讓我們看到移動互聯網的力量，打破傳統廣告的時間局限，即便是在深夜，廣告依然可以自動傳播，像白天一樣瘋狂。”
??社交網絡的偉大之處就在於，在虛擬社會中，建立起真實的八德重劃區任何問題免費諮詢人與人之間、人與企業之間的聯系。
??看似小小的一步“關註公眾號”，如果通過正面的廣告或營銷將會花費巨額預算，但也未必能夠收效顯著。而在樂居紅包的面前，朋友的一句“我中獎瞭，趕緊關註碧桂園珊瑚宮殿刮紅包”會比任何廣告都有殺傷力。
??移動互聯網下的紅包營銷
??事實上，與樂居微信紅包相結合的房地產廣告，已經超出瞭紅包和廣告的概念，而更像是一個社交遊戲。
??試想一下，手指在手機屏幕上輕輕刮一刮，微信零錢包瞬間多出3888元現金……你想說別逗瞭，這不科學！但中獎的潘月明（化名）會告訴你這有多真實，好運的降臨有時候就是這麼隨隨便便。
??樂居紅包的做法是讓大傢來刮，而且次數有限，刮得越多中獎的幾率就越高。為此粉絲就會主動去分享，甚至直接告訴朋友：“快來點擊這個鏈接，我就可以抽獎”，這顯然蘊含“搶”的激情。
內容來自sina新聞
??11月26日，一封叫做“碧桂園珊瑚宮殿百萬現金派發”的紅包在紅包界異軍突起，以24小時病毒式傳播迅速刷屏朋友圈。
??“我周圍的朋友看到這種紅包都會點開刮一刮，通常都是幾塊錢或者幾十塊錢，但沒想到竟然可以刮到3888，現在大傢一提到碧桂園珊瑚宮殿都會很興奮，有種躍躍欲試的感覺。”這位從事客服工作的80後幸運兒在接受采訪時如此表示。
??作為騰訊的戰略合作夥伴，中國領先的房地產O2O整合服務平臺樂居控股，正在利用得天獨厚的移動入口，聯合財大氣粗的地產金主，將這個遊戲做得更有吸引力。
??據這場活動的技術官介紹，中國一線開發商碧桂園為此次刮紅包活動投入瞭100萬元的現金。為瞭達到更直接的抽獎效果，活動方更註重現金獎，設置瞭1元-100元的現金獎、3888元現金大獎、海南三亞3天2夜遊（價值3888元）等多種獎項。
??如果你還認為微信發明的“搶紅包”為參與者帶來的隻是蠅頭小利，那麼你就out瞭。
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