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??毋庸置疑,這種傳播效果是傳統媒體、互聯網媒體無法比擬的。

??另外,這種活動通常采用的是隨機算法。例如碧桂園珊瑚宮殿,獎項設計從1元-3888元,刮到的粉絲,紅包金額有多有少,拉開檔次,使得每一次放出紅包都能帶動粉絲的情感變化,有遺憾、有炫耀,造成話題,激發粉絲主動去轉發和傳播。

??某種意義上來說,這就是粉絲經濟。

??現實中的紅包,通常建立在一定的關系基礎之上,比如親友、同事,而且發生在特定的場景之下,例如逢年過年,又或是結婚生子。

??在這個強調粉絲經濟的移動互聯網時代,企業首要考慮的是如何聚攏粉絲,在此之後才是維護和深挖掘,而樂居紅包已為地產商敞開這扇大門。

??“參與紅包刮獎的用戶,轉發一次即可新增三次刮獎機會,鼓勵網友主動分享,瞬間整個朋友圈都是鋪天蓋地的珊瑚宮殿信息。”

??深夜6000粉絲通宵看廣告

??當然,基於微信平臺的紅包營銷還是會存在“不見人,徒見金”的痛點,對於缺乏行業認知或者未有明確購房意向的普通用戶來說,有企業願意發錢當然是好事。

??而樂居紅包就完全不同,獲取形式從傳統的“發”紅包變為“刮”紅包。如果一開始粉絲就知道紅包裡的金額就沒意思瞭,想必除瞭感謝很難有意外的興奮。

??潘月明們就是在這種社交環境之下,玩得不亦樂乎。

??新浪樂居深度報道 李雯露

新聞來源http://gz.house.sina.com.cn/news/2014-12-01/10295945010587892499197.shtml

??這位技術官介紹,兩天時間裡,這個公眾號(“碧桂園珊瑚宮殿_微房產”)的粉絲數量就已超過10萬,平均1秒就有1個粉絲在刮獎。保守估計,一次轉發如果能有10個人看到,就可以轉化為一次抽獎。也就意味著,百萬的參與人次可以帶來千萬量級的閱讀。

如何做到讓6000人深夜不睡覺看廣告?

??更有意思的是,在活動的第三天,從凌晨到早上8點,竟然有2.2萬人次通宵刮獎,新增粉絲6000。

??“在傳統民間二胎 民間二胎房貸風險缺錢急用哪裡借錢媒體時代,你能想象深夜還有成千上萬的人拿著報紙看廣告嗎?或許會有個例,但絕不可能形成這種集體行為。而珊瑚宮殿紅包刮獎讓我們看到移動互聯網的力量,打破傳統廣告的時間局限,即便是在深夜,廣告依然可以自動傳播,像白天一樣瘋狂。”

??社交網絡的偉大之處就在於,在虛擬社會中,建立起真實的八德重劃區任何問題免費諮詢人與人之間、人與企業之間的聯系。

??看似小小的一步“關註公眾號”,如果通過正面的廣告或營銷將會花費巨額預算,但也未必能夠收效顯著。而在樂居紅包的面前,朋友的一句“我中獎瞭,趕緊關註碧桂園珊瑚宮殿刮紅包”會比任何廣告都有殺傷力。

??移動互聯網下的紅包營銷

??事實上,與樂居微信紅包相結合的房地產廣告,已經超出瞭紅包和廣告的概念,而更像是一個社交遊戲。

??試想一下,手指在手機屏幕上輕輕刮一刮,微信零錢包瞬間多出3888元現金……你想說別逗瞭,這不科學!但中獎的潘月明(化名)會告訴你這有多真實,好運的降臨有時候就是這麼隨隨便便。

??樂居紅包的做法是讓大傢來刮,而且次數有限,刮得越多中獎的幾率就越高。為此粉絲就會主動去分享,甚至直接告訴朋友:“快來點擊這個鏈接,我就可以抽獎”,這顯然蘊含“搶”的激情。

內容來自sina新聞

??11月26日,一封叫做“碧桂園珊瑚宮殿百萬現金派發”的紅包在紅包界異軍突起,以24小時病毒式傳播迅速刷屏朋友圈。

??“我周圍的朋友看到這種紅包都會點開刮一刮,通常都是幾塊錢或者幾十塊錢,但沒想到竟然可以刮到3888,現在大傢一提到碧桂園珊瑚宮殿都會很興奮,有種躍躍欲試的感覺。”這位從事客服工作的80後幸運兒在接受采訪時如此表示。

??作為騰訊的戰略合作夥伴,中國領先的房地產O2O整合服務平臺樂居控股,正在利用得天獨厚的移動入口,聯合財大氣粗的地產金主,將這個遊戲做得更有吸引力。

??據這場活動的技術官介紹,中國一線開發商碧桂園為此次刮紅包活動投入瞭100萬元的現金。為瞭達到更直接的抽獎效果,活動方更註重現金獎,設置瞭1元-100元的現金獎、3888元現金大獎、海南三亞3天2夜遊(價值3888元)等多種獎項。

??如果你還認為微信發明的“搶紅包”為參與者帶來的隻是蠅頭小利,那麼你就out瞭。

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